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Nada melhor do que um e-mail marketing para dar início a uma campanha online. Ele divulga informação, produtos e serviços chegando diretamente ao cliente em potencial. O layout é o responsável por tornar essa comunicação mais agradável. Um texto enorme em uma página com fundo branco não vai atrair a atenção de ninguém.
Clareza nas informações e um visual atraente aumentam as chances da peça ser clicada pelo destinatário. Além de um bom visual a peça deve ser funcional e sua construção atender a visualização em diversos tipos de dispositivos, navegadores de internet e serviços de e-mail, sendo que algumas opções de segurança configuradas em redes corporativas impedem a visualização completa das imagens.
O Photoshop é uma ótima ferramenta para criação da arte para o e-mail marketing. O software permite fatiar a imagens em slices e exportar como HTML, para ser editado posteriormente no Dreamweaver para inclusão de links que podem ser para o site da empresa, um formulário de contato ou a página para visualização dos detalhes das informações ou produtos divulgados na peça.
É necessário dividir a imagem em fatias para que o carregamento seja mais rápido, em vez de fazer a transferência da imagem inteira, o carregamento é feito gradualmente. Mesclar no arquivo HTML texto com imagens facilita a visualização da mensagem, mesmo quando há restrição na exibição de imagens ao ler o texto e identificar o remetente, aumentam as chances de o leitor desbloquear as imagens da mensagem para visualização.
Outra dica, no caso de mensagens que possuam somente imagens, é atribuir uma descrição na tag “Alt” de cada imagem. Esta é uma forma de identificação do remetente da mensagem. O conteúdo do e-mail marketing deve ser hospedado num servidor online, como uma página web. Isso evita o envio de anexos e garante a visualização completa da mensagem.
Para o envio, é recomendado que seja feito por meio de serviços para disparo de e-mail marketing, pois enviar mensagens a partir do Outlook ou qualquer outro cliente de e-mail, na maioria das vezes a mensagem é interpretada como spam e acaba não chegando na caixa de entrada do destinatário.
Uma última coisa importante: Flash NÃO.